PORTUGAL: Turismo de Lisboa: reforço da promoção em Espanha para inverter tendência de quebra

07/11/2008 by admin in Memórias de Jogo No Comments

07/11/08 PORTUGAL: Turismo de Lisboa: reforço da promoção em Espanha para inverter tendência de quebra

Agir de imediato para “tentar recuperar algum do tráfego que temos perdido no contexto de crise económica internacional que atravessamos” é o objectivo da campanha de reforço promocional no mercado espanhol que o Turismo de Lisboa apresentou ontem à imprensa.

O investimento está orçado em 540 mil euros e através dele se pretende atingir a meta das 880 mil dormidas de turistas espanhóis na Área Metropolitana de Lisboa.

Segundo Mário Machado, presidente adjunto do Turismo de Lisboa, este programa especial de promoção pretende responder “à crise económica internacional que atinge alguns dos mercados emissores mais importantes para Lisboa, ao abrandamento do desempenho do turismo na capital no segundo semestre deste ano e à diminuição do número de ligações aéreas para Lisboa”.

Porque na análise do Turismo de Lisboa, Espanha – um mercado estratégico para Lisboa -, “necessita de um reforço para evitar quebras futuras”, foi destinada uma verba de 540 mil euros para a prossecução deste programa especial. Objectivo claramente definido é aumentar o número de dormidas de espanhóis na Área Metropolitana de Lisboa para 880 mil já em 2009. Na base da decisão deste programa especial está o facto de, de acordo com dados divulgados pelo INE, o mercado espanhol ter vindo a cair desde 2007, tendo apresentado um decréscimo de 4,3%, para 409.616 dormidas no primeiro semestre deste ano, sendo ainda de sublinhar que, segundo o presidente adjunto do Turismo de Lisboa, a diminuição do número de dormidas de espanhóis terá mesmo atingido os dois dígitos nos meses de Julho e Agosto.

Para cumprir o objectivo a que se propõe, o Turismo de Lisboa vai apostar numa abordagem mais regional do mercado, com enfoque nas Autonomias com maior potencial de vinda à região de Lisboa por via terrestre ou por ligação aérea directa, como explicou Mário Machado.

O programa pretende captar turistas através da promoção de espectáculos como motivação para city e short-breaks, viagens culturais e de lazer e incentivando segmentos de mercado que pela proximidade geográfica possam facilmente vir a Lisboa.

Madrid e Barcelona, duas cidades que se encontram já cobertas pela Plano de Promoção contratualizado com o Turismo de Portugal, estão excluídas deste reforço promocional que contempla, principalmente, as regiões de Castela e Leão, Estremadura, Andaluzia, Castilha La Mancha e Galiza. No entanto, a campanha atingirá também Valência, País Basco, Aragão e Navarra, regiões que possuem ligações aéreas directas a Lisboa.

A campanha, dirigida ao consumidor final e com enfoque em órgãos de comunicação de características regionais, vai desenvolver-se ao longo de 13 meses tendo data de início marcada para o primeiro dia do próximo mês de Dezembro, data em que começarão a ser publicados os primeiros anúncios, os quais irão depois sendo actualizados à medida que este plano de reforço da promoção evoluir no tempo.

Tal como acontece com o programa promocional delineado para o mercado brasileiro, também este reforço de promoção na vizinha Espanha é financiado através do recurso às verbas provenientes do Casino Lisboa.

Fonte: Turisver

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