PORTUGAL: Novo plano lisboeta vai definir prioridades no turismo até 2010

11/01/06 PORTUGAL: Novo plano lisboeta vai definir prioridades no turismo até 2010

A Associação de Turismo de Lisboa (ATL) vai preparar um plano estratégico para 2007-2010 que irá estudar questões como a promoção turística da capital e as contrapartidas do funcionamento do novo casino, disseram hoje à Lusa responsáveis da instituição.

O projecto, cuja elaboração foi aprovada terça-feira por unanimidade pela direcção da ATL, deverá ficar pronto dentro de seis meses e terá como consultores externos o socialista Jorge Coelho e Correia da Silva, secretário de Estado do Turismo no governo de Durão Barroso.

Em declarações à Lusa, o presidente da ATL, Fontão de Carvalho, vice-presidente da Câmara de Lisboa, recordou que o actual plano estratégico está “a chegar ao fim”, numa altura em que também terminam os contratos com o Governo e com a autarquia para a promoção turística.

Por outro lado, este ano começa a funcionar o casino em Lisboa, revertendo uma parte das suas receitas para a promoção turística da capital.

“A Câmara de Lisboa (principal accionista da ATL) achou que era altura de repensar a estratégia para os próximos anos”, disse Fontão de Carvalho.

Vítor Costa, director-geral da ATL, sustentou à Lusa que o estudo, que irá vigorar entre 2007 e 2010, permitirá “reavaliar toda a estratégia de marketing desenvolvida pela associação”, fazer um balanço e preparar um novo momento do turismo em Lisboa.

“Iniciámos actividade em 1998 e desde então houve uma grande evolução. Estamos à beira de subir um degrau enquanto destino turístico”, afirmou o responsável, acrescentando que este plano constituirá uma “reflexão num momento-chave”.

Segundo o responsável, o plano não vai analisar a construção do aeroporto da Ota e o possível encerramento da Portela, já que são matérias “para 2017” e este estudo “termina a sua vigência em 2010”.

Uma das questões a abordar pelo plano estratégico plurianual será a definição de uma metodologia da utilização das contrapartidas do casino, a aplicar na promoção turística e na valorização do produto turístico da cidade.

O plano deverá ainda estudar a área de incidência da ATL, que actualmente abrange a zona entre Fátima e Sesimbra.

“Será decidido se se mantém a área actual, se irá coincidir com a Área Metropolitana de Lisboa ou se se restringirá apenas à capital”, disse Vítor Costa.

O responsável da ATL alertou ainda para a necessidade de ser encontrada “muito rapidamente” uma “solução alternativa à Portela”, que permita dar uma resposta às companhias aéreas “low-cost” e complementar o aeroporto de Lisboa, “que vai estar em obras durante muitos anos, o que irá condicionar a sua operacionalidade”.

O plano vai estudar também os eventos, o marketing turístico, a promoção internacional e os equipamentos e infra-estruturas em falta, a desenvolver nestes quatro anos, além de estudar os mercados de origem dos turistas, os circuitos, os novos fenómenos e os potenciais e comparar Lisboa com destinos concorrentes.

Além da contratação de Jorge Coelho e Correia da Silva, o grupo de preparação do plano, que reúne quinta-feira pela primeira vez, incluirá a empresa de comunicação LPM, estando também prevista a contratação de um consultor estratégico internacional e a criação de um conselho de marketing.

Vítor Costa salientou que a elaboração do estudo será um “processo de aprofundamento da participação” dos cerca de 500 associados da ATL, que incluem agentes públicos e privados da área da restauração, hotelaria, comércio, turismo.

Fonte: RTP.pt/Agência LUSA

                                                                                                                                                             

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